首页 >> 隆隆

只上大牌明星争当互联网公司高管花式规避广告法底里西宁李永昌谭维维费星xlf

时间:2022/12/01 09:38:39 编辑:

大牌明星争当互联公司高管 花式规避广告法

□金陵晚报 江芬芬

不想当代言人的高管不是好明星。

据不完全统计,截至12月中旬,今年至少有28位明星走出屏幕去公司当“霸道总裁”。与一般企业高管职位不同,企业为明星定制的岗位可谓五花八门,比如首席惊喜官、首席漂亮官、首席颜值官等。在业内人士看来,一旦入职式代言蔚然成风,其效应也会逐渐衰减。

首席漂亮官、首席柔顺官,都是什么鬼?

林佩瑶

从公开资注册资本2200万美元料看,明星入职企业的风潮始于2015年4月,当时,聚美优品聘请任泉为独立董事,众所周知,任泉一直被视为业内最会投资的明星。7月,知名音乐人高晓松成为阿里音乐董事长、阿里娱乐战略委员会主席。

没多久,明星当高管的画风突变。2015年9月,Angelababy(杨颖)开始陆续担任美颜相机首席颜值官、美丽说旗下海淘品牌的首席时尚官。到了今年,各类职位屡屡挑战友的想象力,比如周杰伦当上了唯品会的首席惊喜官,韩国演员宋仲基当上了统一鲜橙多的首席漂亮官,杨洋当上了飘柔的首席柔顺官……

看着上述种种职位,友们往往一头雾水,“这些都是什么鬼?”

有媒体不完全统计,今年至少有28位明星当上了各路企业的“霸道总裁”。有些更是夫妻齐上阵,比如Angelababy的老公黄晓明也成为名创优品旗下特卖平台的首席品控官。

《金证券》注意到,虽然头衔五花八门,但明星入职的企业绝大多数为互联公司,尤其以电商、消费、科技类居多。其中,一些公司表现得相当豪气。比如,奇虎360把TFboys三小只“一锅端”,王源是首席创意官,易烊千玺是首席时尚官,王俊凯是首席造梦官。一下科技麾下同样聚集了多位明星,赵丽颖是副总裁,张馨予为荣誉公益大使,李云迪任荣誉艺术顾问,贾乃亮则是首席创意官。

与此王心如同时,明星们也热衷于身兼数职。比如An-gelababy还是洋码头旗下扫货神器的产品经理,周杰伦同时是爱尚传媒最强创意顾问……

入职式代言,薪酬秒杀上市高管

公开资料显示,2015年上市公司高管薪酬排名榜单上,年薪超过千万的为5何耀珊人,排在首位的是方大特钢董事长钟崇武,年薪达到2019.3万元。北京某演艺经纪公司内部人士向《金证券》透露,“虽然明星当企业高管的费用是不可言说的秘密,但98.07以娱乐圈天王级的身价估算,一年几千万的费用肯定是有的。”

有麻吉弟弟友笑言,跟这些颜值高的明星共事,以后还能不能好好干活了?而该业内人士认为友纯属多虑,这些明星的日程通常安排得满满当当,他们出现在公司的机会少之又少,“你难道指望他们做策划案、提战略规划吗?”

南京前程无忧市场主管王娴直言,这其实是入职式代言,是企业和明星对最严广告法的花式规避。据了解,2015年9月1日起新《广告法》实施。它不仅划定邵阳了广告代言的禁区,还首次明确了广告代言人的法律。如果产生民事,广告代言人需要承担连带赔偿。而对有过代言广告违法行为的代言者,还将禁止代言广告三年。无疑,明星如果担即墨任内部职务,将巧妙地规避新广告法,以另一种方式进行品牌代言。

对于明星的曲线代言,《金证券》致电12315消费者投诉,工作人员表示,“明星是充当代言人还是高管,以双方签订的合约为准。目前,广告法对高管等头衔没有规定。”

玩法讲究首发,套路也要出新

杰信营销咨询首席策划、知名品牌战略与营销广告专家翁向东对《金证券》表示,明星入职式代言实则一举多得。

一方面,相比简单地担任形象代言人,明星入职更具轰动效应,这将给企业带来曝光度,同时明星带来了粉丝资源和影响力; 另一方面,明星还可以免费给企业站台,比单纯请代言人划算。

他同时提醒,明星入职企业,很多不会以明星当前的市场价来成交,而会采取创新模式。以一下科技为例,它旗下拥有10秒拍大片软件“秒拍”,提供音频字幕创作搞怪的视频软件“小咖秀”,以及独立直播APP软件“一直播”。11洪荣宏月底这家公司宣布赵丽颖担任副总裁同时,也透露赵丽颖同时入股大芭一下科技。此外,唯品会签完周杰伦又找来天王嫂昆凌做代言,夫妻俩就这样“承包”了唯品会。

不过,翁向东也称,从品牌推广角度出发,入职明星的形象定位必须与企业的内涵一致,为了最大限度发挥明星效力,公司还必须持续策划与明星相关的话题和活动,这相当考验企业的创新和策划能力。

另外,任何的玩法都讲究首发,如果企业都是其中除在A2、B、C级中增加了材料产烟毒性附加分级外跟风而来,入职式代言的效应将逐渐衰减。经过起初的喧哗之后,最终大多数仍无法脱离传统代言模式的轨道。

职业装制做
液晶显示拉力试验机
WE-300B液晶数显式液压万能试验机
DW20吨脚手架扣件试验机
相关资讯